Вымышленные бренды

Если в кинофильме не проплачивают рекламу брэнду, то авторы создают вымышленный брэнд, который впоследствии становится легкоузнаваемым. Иногда даже хитрые предприниматели создают подобные марки в реальном мире.Названия транспортных компаний, сигарет и алкогольных напитков, которые используется в художественных фильмах и телесериалах, являются брендами-реквизитами, создаваемыми специально для кино. Многие из них уже более полувека кочуют из кинофильма в кинофильм и настолько легко узнаваемы, что создается иллюзия их реального существования.

Oceanic Airlines (иногда также Oceanic Airways)

Бренд существует уже более 10 лет. Впервые его логотип, на котором изображен стилизованный глаз или остров, появился в 1996 году. Самолеты авиакомпании Oceanic Airlines часто появляются в фильмах-катастрофах (В«Остаться в живыхВ», В«Приказано уничтожитьВ» и др).

Red Apple

Самая известная из выдуманных торговых марок сигарет. Впервые появилась на экране в фильме В«Бешеные псыВ» Квентина Тарантино, а затем и в других кинофильмах: В«От заката до рассветаВ», В«Криминальное чтивоВ» и др.

Acme или Acme Corporation


Аббревиатура расшифровывается как В«A Company Making EverythingВ», то есть В«Фирма, делающая всё, что угодноВ». Эта вымышленная торговая марка существует в мультсериалах и голливудских кинофильмах.

Morley


Вымышленный бренд сигарет, дизайн упаковки которого полностью копирует известную марку Marlboro. Впервые сигареты Morley появились в 1963 году в американском телесериале на канале CBS, затем были фильмы X-Files (сигареты В«КурильщикаВ»), В«Миссия невыполнимаВ», В«ВзводВ» и В«200 сигаретВ», сериалы В«ПобегВ», В«Баффи — истребительница вампировВ», В«Нэш БриджесВ» и множестве других.

Finder-Spyder


Вымышленный поисковик появляется в различных телевизионных шоу и художественных фильмах: В«Декстер В«, В«C.S.I.: Место преступленияВ», В«Во все тяжкиеВ» и др.

Slurm


Вымышленный напиток из мультсериала В«ФутурамаВ», представляет собой пародию на напиток Coca-cola.

Slusho


Вымышленный напиток из проектов Дж. Дж. Абрамса. Впервые он появился в сериале В«ШпионкаВ», затем в фильме В«МонстроВ», был замечен также в В«ГерояхВ» и В«За граньюВ». Слоган бренда: You can’t drink just six (Даже если выпить шесть – будет мало).

Nuka-Cola (Ядер-Кола)


Вымышленный напиток в культовой компьютерной ролевой игре В«FalloutВ». Ядер-Кола представлена во всех играх серии Fallout. В Fallout: Brotherhood of Steel она была заменена на бренд из реального мира — энергетический напиток Bawls. Nuka-Cola была доступна и в реальной жизни. На ежегодной выставке E3 2008 в качестве предмета промо-акции Fallout 3 людям раздавались бутылки с настоящим напитком под этим брендом. Бутылка сильно напоминала бутылку Кока-Колы 1950-х годов.

Duff


Вымышленный сорт пива из сериала В«СимпсоныВ». Любимый сорт Гомера Симпсона. Дафф является пародией на массовое американское пиво: среднего качества, дешевое, с назойливой рекламой. Несмотря на то, что создатель В«СимпсоновВ» Мэтт Грейнинг заявил, что никогда не позволит выпускать настоящее пиво под маркой Duff, в ряде стран (Италия, Австралия, Великобритания и другие) пиво под названием Duff есть в свободной продаже.

Heisler, Jekyll Island, Penzburg


Пиво Heisler, Jekyll Island, Penzburg были созданы дизайн студией Independent Studio Services, крупнейшего поставщика кинореквизита в США. Heilsen, например, пили в сериале В«Безумная любовьВ» (Mad love) и В«Меня зовут ЭрлВ» (My Name Is Earl).

Пистолет системы Подбырина


В американском боевике В«Красная жараВ» герой Арнольда Шварцнеггера имел В«самый лучший в мире — советский пистолет системы Подбырина калибра 9,2 ммВ», роль которого исполнял действительно редкий пистолет Desert Eagle.357 в спортивном исполнении.

Alan Smithee


Режиссер Alan Smithee — это тоже фейк, псевдоним, использующийся в случаях, когда режиссёр по тем или иным причинам отказывается указывать свое имя в титрах.

Xo Beer


Нил Френч (Neil French) — один из знаменитейших рекламных дизайнеров, креативщиков, и генераторов идей в мире придумал для агентства Leifitz Jussa Bollasch Erris пивной бренд Xo Beer. Основная цель создания пивного бренда Xo Beer была доказать одному из клиентов, что реклама в газетах так же эффективна, как и на телевидении. Клиент был твердо убежден, что такие продукты, как пиво и шампунь, следует рекламировать только в динамике и только по ТВ. Нил Френч, выступив в роли копирайтера и арт-директора, придумал бренд темного крепкого Xo Beer, создал упаковку и разработал рекламную кампанию , которая нарушала все общепринятые правила рекламирования пива: никаких кадров с льющимся пивом, с людьми, пьющими пиво, никаких красоток в кадре, никакой мужской дружбы. Успех был ошеломляющим. Спрос на несуществующий бренд превысил все ожидания. Кампания стала легендарной в рекламных кругах.

Обратный product placement

Известны случаи, когда виртуальные бренды становились реальными. Этот феномен получил названием В«обратный product placementВ». В то время как традиционная технология product placement подразумевает интеграцию реального бренда в вымышленную среду, новая идея, которая получает все большее распространение, состоит в том, что некоторый вымышленный бренд, являясь частью несуществующей реальности, выпускается в продажу в реальном мире. Целый ряд напитков появился в реальной жизни после дебюта в фильмах и телешоу: Booty Sweat (Солдаты неудачи/Tropic Thunder), Brawndo (Идиократия/Idiocracy), Buzz Cola (Симпсоны/The Simpsons). Сеть тематических ресторанов морепродуктов Bubba Gump Shrimp Co. обязана своим появлением кинофильму В«Форрест ГампВ», вышедшему на киноэкраны в 1994 году. Международная сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp была создана в 1996 году, через два года после премьеры фильма В«Форрест ГампВ», и называется так же, как и компания по ловле креветок, организованная главным героем. Кроме названия она использует и другие атрибуты картины. Например, меню сделано в форме ракеток для пинг-понга, поскольку Форрест Гамп хорошо играл в настольный теннис, а официанты сыплют киноцитатами. Конфеты Willie Wonka, производства компании Nestle (Вилли Вонка — вымышленный персонаж, герой книг Роальда Даля В«Чарли и шоколадная фабрикаВ», экранизированной в 2005 году, и В«Чарли и огромный стеклянный лифтВ»). А также Every Flavor Beans (бренд компании Bertie Bott) — жевательные конфеты с уникальными вкусами, которые до 2001 года существовали исключительно в мире Гарри Поттера. Данное явление уже успело проявить себя и в России. У Кати Пушкаревой и ее поклонников есть возможность устроиться на работу в Zimaletto в реальной жизни: в 2006 году корпорация Sela приобрела у кинокомпании В«АмедиаВ» права на использование товарного знака Zimaletto для развития сети магазинов одежды премиум-класса.

Обычный порошок

Еще в 2001 году униженный и оскорбленный персонаж рекламы Tide, В«обычный порошокВ» в блеклой упаковке, стал вполне самостоятельным и популярным брендом, выпускаемым компанией В«Невская КосметикаВ».

Kwik-E-Mart

Крупнейший обратный продакт плейсмент был осуществлен в 2007 году в Америке. В преддверии запуска в кинотеатрах полнометражного мультфильма В«The Simpsons MovieВ» международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в В«Kwik-E-MartВ» — вымышленный бренд из мультсериала В«The SimpsonsВ» (В«СимпсоныВ»). В 6 тысячах супермаркетов Северной Америки продавались Buzz Cola, хлопья KrustyO’s и напитки Squishees.